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上海紙箱包裝設計如何吸引消費者

* 來源: www.gasfqy.com * 作者: admin * 發表時間: 2020/12/14 10:19:25 * 瀏覽: 3
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  為了在包裝設計中創造出獨特的風格和個性,圖形是一種非常重要的表達方式。它充當推銷員,通過視覺效果將包裝的內容傳達給消費者,并具有強烈的視覺沖擊力。可以吸引消費者的注意力,從而產生購買欲望。
  1.決定包裝圖形的因素

  1.包裝圖形和包裝內容密切相關。

  包裝圖形可以分為三種類型:具體圖形,半代表性圖形和抽象圖形。它與包裝內容密切相關,因此它可以充分傳達產品的特性,否則就沒有任何意義,也無法關聯。對于任何事物,您都不能指望它會產生任何效果,那就是包裝設計師的最大缺陷。在正常情況下,如果產品更具生理性,例如飲食,則使用具體圖形更為重要;如果產品更具心理性,則通常使用抽象或半代表性的圖形。

  2.包裝圖形與對象的年齡,性別和教育程度有關

  包裝圖形與上訴對象有關,尤其是未滿30年的圖形。在設計產品包裝圖形時,應仔細把握,以使設計的包裝圖形能被訴求對象識別,從而達到需求的目的。

  一,年齡段

  12歲以下:該年齡段是兒童,傾向于主觀辨認圖片和表達圖片。例如,我非常喜歡卡通人物,半代表性的圖形,以及充滿動感和趣味的圖形,這些圖形與孩子的天真的心理特征相符。

  13-19歲:這個年齡段是青春期,充滿幻想,模仿,并且喜歡偶像,夢想和更風格化的包裝圖形。

  20-29歲:20歲以下的年輕人已經成熟了生理發育。性別差異的特征也特別重要。開始注意價值感和權威感,其中大多數已經處于就業階段,具有很強的判斷力,可以接受以不同表達形式包裝圖形,但是仍然具有新鮮的抽象圖形感。

  30-49歲:這個年齡段的大多數人已經建立了家庭并建立了企業。由于生活,職業,經濟,社會等多種因素的影響,他們的思維更加現實,定位觀念也很強。他們喜歡理性現實主義,并且大多喜歡具體人物。。

  b。性別因素

  男人喜歡冒險,而且雄心勃勃,想征服別人。女人喜歡優雅和穩定。因此,男人更喜歡包裝圖形中的說明性,科幻和新的視覺表達形式。婦女更傾向于情感需求,更喜歡具體而優美的表達形式,以及身體和心理因素,這也應予以考慮。

  C、教育背景

  人在學習過程中,教育改變了人的觀念、氣質,同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同,對于包裝表現形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人,較易接受抽象圖形;受教育較少的人,比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。
  二、包裝圖形的表現形式

  在包裝設計中,主要有下列幾種包裝圖形表現形式,在包裝設計上應靈活運用。

  1、產品再現

  產品再現可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物,以便產生視覺沖擊及需求的效果,通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝,為體現食品的美味感,往往將食物的照片印刷在產品包裝上,以加深消費者鮮明的印象,產生購買欲。

  2、產品的聯想

  “觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情,它以感情為中介,由此物向彼物推移,從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下,主要從產品的外形特征、產品使用后的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形,來描繪產品的內涵,使人看到圖形后就可以聯想到包裝內容物。

  3、產品的象征

  優秀的包裝設計令人喜歡,令人稱贊,叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素,就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示,雖然不直接或者具體地傳達意念,但暗示的功能卻是強有力的,有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上,以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質,也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料,用以吸引消費者。

  4、利用品牌或商標做圖形

  利用品牌或商標做產品包裝圖形,可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形式。

  5、產品的烘托

  所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現出來,借此顯被,使產品形象更為鮮明、強烈、突出。

  6、產品的使用方法

  通常,消費者對于新產品所具有的特點不太了解,這就要求借助人為的方法,以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫,采用包裝圖形來表達產品的使用方法;以增加產品的說服力,從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片,使消費者預先了解產品的特點。

  在包裝設計中,包裝圖形不能單獨孤立起來,而應與整體版面布局密切合作,使整體視覺設計趨于完美,從而確立獨特的風格。

  3.出口包裝設計

  應根據世界各國的喜好和禁忌選擇合適的包裝圖形。

  在出口包裝中,由于包裝圖形違反了進口國的禁忌,進口貨物被當地海關扣留或被當地消費者拒絕的情況。因此,在進口產品的包裝設計中,了解進口國對包裝圖形的禁忌非常重要。

  不同的國家/地區對包裝圖形有不同的偏好和禁忌:伊斯蘭國家禁止將豬,六角星,十字架,女性人體和豎起大拇指的圖形作為包裝圖形,他們喜歡五角星和新月形圖形;日本人認為蓮花不吉利,狐貍狡猾而貪婪,日本皇家徽章上使用的16瓣菊花圖案不適合用于包裝。他們喜歡圓圈和櫻花圖案。英國人將山羊與不道德的人相提并論,并把公雞視為劣等品,而大象則毫無用處和無聊。它們不能用作包裝圖形,但可以用作盾牌和橡樹;新加坡以獅子之城而聞名,喜歡獅子圖形。狗的圖形是泰國,阿富汗,北非伊斯蘭國家的禁忌。法國人認為核桃是不幸的,而鐵鍬是葬禮的象征。尼加拉瓜和韓國認為該三角形很不幸,因此不能用作包裝圖形。香港有些人把這只雞當成妓女的代名詞。因此,它不適用于床上用品包裝圖形。

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